历时两个多月综合评选，携程集团“2025旅游创新贡献奖”榜单近日正式出炉，包括“哈利·波特”伦敦魔法地铁、沙特AlUla沙漠艺术节在内的20个全球创新项目在列。这其中，来自中国的“标杆”项目更是备受瞩目。“说走就走”的旅行是一种别样的人生体验，也令情绪价值得到极大满足——从张家界109.9米高的全球最大吊脚楼群“七十二奇楼”，到撬动25亿次社交媒体播放量的泉州蟳埔女“簪花围”，再到用动态光影与VR重构千年彩灯的自贡灯会……多样化的需求正重构中国旅游创新范本，向世界输出更丰富的“中国故事”。
记者了解到，此次携程集团首次提出“旅游创新方程式”——以生产驱动与传播驱动为双轴，通过数据分析（50%）、专家评审（30%）、用户投票（20%）的三维评估体系，将碎片化的探索提炼为可持续的创新公式。值得注意的是，此次评选也更关注科技应用、体验设计、文化表达及跨界合作等“创新性”的表现；衡量候选项目对环境、社区的影响以及长期运营情况是否满足“可持续性”；“可复制性”则评估项目在其他目的地落地的可行性。
“20个创新项目是从2023-2024年度数百个新开或爆红案例中脱颖而出。它们也在过去一年里，不仅在携程平台上带来显著的目的地热度与订单转化，更成为在社交媒体上引发全球游客追捧和热议的‘现象级旅行现场’。”旅游创新贡献奖组委会相关负责人介绍。如何把旅行变成可持续创新，这其中，来自中国的10个获奖项目正绘就大众旅行新篇章。
“它像一座创新沙盒，让传统景区在低风险环境中验证技术、内容与商业模型的化学反应。”上述负责人表示，如张家界七十二奇楼通过“拆旧还旧、修古复古”的建筑手法与360沉浸式演艺，证明了非遗可以通过空间叙事结合真人演员与全息投影技术，为游客打造出多维感官体验。
更多元、更独特的旅行体验创新中，此次获奖的自贡灯会也别具特色。位于成都附近的自贡市是大型灯笼制作企业的聚集地，以非遗文化为内核，依托于产业基础和数字技术，这座城市开创了传统文化赋能夜间经济的又一途径。来自携程平台数据显示，自贡通过举办灯会，去年仅在节假日高峰期，就吸引了超过45万名游客涌入这座小城，订单同比增长41%，自贡灯会周边酒店预定订单增长达300%。
旅游创新贡献奖组委会介绍，自贡灯会的创新体现在多方面——深度挖掘南国灯城历史底蕴，将恐龙文化、井盐文明等本土IP转化为巨型灯组艺术；“绿色能源之光”“节能灯饰艺术”“废物资源化”灯组展现体现可持续；采用了智能控制技术的“动态光影”灯组，使灯光的变化更加灵活和生动，能够根据观众的动作和周围环境的变化进行实时调整；引入了虚拟现实（VR）技术为观众提供了更丰富的观展体验等。
文化创新领域中，“泉州簪花围造型点亮福建非遗体验”则以传统蟳埔文化和簪花围技艺为支点，聚焦“非遗体验+旅拍”模式，善用社交分享的流量杠杆，大大带动在地文旅、民俗产业链增收，获评年度旅游创新贡献项目。
复原蟳埔女“戴簪花圈、插象牙筷”的百年习俗，簪花围近年来在社交媒体爆火，通过明星效应引爆社交媒体，抖音相关线亿次，带动了“游蟳埔、戴簪花、美自己”的出行热潮。旅游创新贡献奖组委会介绍，通过开发非遗体验+旅拍新模式，蟳埔村日均接待游客量从200人激增至8000人。同时，延伸出簪花制作工坊、民俗展演等产业链，带动周边渔家乐、文创店等增收超3亿元。值得注意的是，当地政府还将簪花元素植入城市公共艺术，打造“海上花园”文化IP。这种让沉睡民俗变身时尚符号的实践，使非遗真正“活”在当代生活。
业内人士表示，站在文旅产业转型升级的关键阶段，旅游创新贡献奖正通过多维度的视角创新“平台搭台-生态唱戏-全域受益”传导机制，逐步重塑行业底层逻辑。此次获奖案例向大众勾勒出一幅“旅行创新地形图”，其价值不仅体现在年度获奖名单的标杆效应，更在于构建了一套可量化、可复制、可持续的产业升级方法论，为各目的地、景区等探索可持续的文旅融合提供更多元地新思路。
“全球旅游业正在发生很多创新。但这还不够。我们需要更多这样的创新，让游客来得了，并且还能再来。我们不缺好项目，缺的是把项目翻译成可复用的创新语言。”梁建章表示，新设立的10亿元旅游创新基金也将持续投向引领行业的创新项目，为业界提供创新灵感与参考。
当旅行从消费场景进化为创作场景，目的地则从资源的提供者转变为体验的共创者。如何让每一次出发，都成为对世界的重新想象？2025旅游创新贡献奖正试图给出答案，而这并不是终点。记者了解到，未来，这一奖项还将面向全球目的地的创新项目，持续投入奖金并开放创新基金申请通道。下一年度的创新范本花落谁家？哪些创新项目将为市场带来更多惊喜？让我们拭目以待！