《2024年山西省旅游业大数据报告》由山西省旅游大数据联合实验室发布，全面展示了2024年山西省旅游业的发展状况。
2024年山西省文旅市场表现亮眼，高开高走、持续升温。全省累计接待国内游客同比增长27.24%，旅游总花费同比增长36.03%。“假日经济”带动作用显著，2月、5月、7月、8月和10月迎来游客接待小高峰。
各地文旅热度高涨，太原、大同、运城作为热点门户城市表现突出。省内游客占比七成，周边客源省份稳定，河南、河北、陕西等为省外主要客源地。
游客群体呈现“年轻化”与“她经济”特征，18 - 35岁游客占比达61.49%，女性游客占比52.76%。过夜游客占比持续上升，从2022年的35.04%升至2024年的40.11%，人均花费突破1500元，文旅消费结构不断优化，购物消费占比从2022年的10.99%提升至16.60%。
山西积极创新文创产品，游客人均文创花费为37.09元，占人均总花费的3.85%。通过新媒体宣传，山西文旅火爆出圈，“山西文旅”抖音搜索指数均值同比增长446.85%，抖音综合指数均值同比增长488.72%。
景区建设成果显著，A级景区数量稳步提升，截至2024年底达451家。5A级景区全网声量扩大，云冈石窟抖音搜索指数均值和综合指数均值同比增幅均超120%。各地景区服务特色鲜明，4A级以上景区服务水平提升。
住宿业方面，山西省住宿单位总量增加，酒店结构优化，橄榄型格局显现。酒店标准化建设成效显著，游客满意度持续提高。各地酒店服务特色各异，游客住宿需求更加多元。
总体来看，2024年山西省旅游业在游客接待量、消费、宣传、景区建设和住宿等多方面取得良好发展，“旅游满意在山西”的品牌形象愈发亮眼。