5月13日,“新质山东 品筑未来”2025年山东最具影响力品牌暨《山东企业ESG行动指南》发布活动在济南举行。该活动由山东数字文化集团主办,齐鲁晚报·齐鲁壹点承办,众多知名品牌建设和管理专家、企业家,以及来自主办单位、协办单位的领导和嘉宾,企业(单位)代表,中央、省市媒体记者和互联网平台代表齐聚一堂,共同探讨山东品牌ESG发展新路径。
活动发布了《2024-2025山东品牌影响力报告》(以下简称《报告》)。《报告》基于大数据分析,系统评估了山东品牌发展现状,涵盖案例解析、全景扫描、区域综合INC指数、行业洞察、模型应用及提升建议六大板块,为区域品牌建设提供了科学依据和实践指导。
《报告》通过对山东省22个行业进行全景监测,分析了各行业的品牌传播态势。结果显示,教育、文化类品牌凭借公共属性和故事性优势,在传播效果上遥遥领先；本科院校、家居装饰机构、专科院校因信息披露刚需,官网呈现度均达到“提升级”水平；民宿酒店行业的破圈能力虽然受限于传播广度,但优质口碑助其实现了从美誉度到传播力的有效转化。
在典型案例解析部分,《报告》重点解读了“《黑神话:悟空》推动灵岩寺传播”和“2024淄博烧烤从网红到长红”两大年度现象级案例。数据显示,游戏场景植入带动灵岩寺INC指数显著提升,社交平台传播则实现了淄博烧烤从短期爆红到持续热度的转变。这两个案例的成功经验,为后续行业分析提供了生动的实践参照。
在区域品牌发展方面,报告揭示了各市行业领域的品牌传播综合效果。数据显示,济南凭借其丰富的教育资源和企业资源,在上市企业和高校品牌传播中占据明显优势；青岛则依托“好品山东”品牌矩阵和优质景区资源,形成了多领域协同发展的良好局面；泰安充分发挥泰山这一世界级IP的带动效应,在旅游品牌传播上形成了鲜明特色。这些区域差异化发展的经验,为其他城市的品牌建设提供了有益借鉴。
值得关注的是,《报告》重点测评的八大核心领域展现出强劲发展势头。通过对“山东上市企业”“山东知名景区”“山东公共品牌”“‘好品山东’入围品牌”“山东知名农产品区域公用品牌”“山东酒店”“山东高等院校”“山东工业互联网平台”8个领域进行评测发现,2024年度山东八大领域INC指数均实现增长,平均同比上升44.87%。
具体来看,东阿阿胶、青岛啤酒在山东上市企业中表现最为亮眼；“好客山东”在山东公共品牌中稳居榜首,日照绿茶、菏泽牡丹、烟台苹果则在山东知名农产品公共品牌中跻身前三；INC指数共监测两批“好品山东”入选品牌,东阿阿胶、海尔、青岛啤酒、海信四大品牌占据“好品山东”前四位；5A级景区在文旅品牌中占据主导地位,亲子酒店在各类型酒店中最受关注；山东大学、青岛大学领跑山东高校品牌；东阿阿胶股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、海尔集团在山东产业互联网平台领域表现优异。
《报告》课题组负责人介绍,报告测评采用的模型为壹点智库研发的网络传播影响力指数,简称“INC”指数,从传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度、电商平台活跃度、网络美誉度六大维度评估品牌效果,并根据行业差异动态调整指标权重,确保评估的精准性。
基于深入的数据分析和企业调研,《报告》提出四大提升策略:打造差异化内容塑造品牌个性,构建全域传播矩阵扩大影响力,推动智能化升级提升传播效率,完善监测评估体系优化决策支持。
“做品牌不等于打广告,品牌建设是系统工程。”《报告》课题组负责人表示,“未来,智库将继续发挥资源整合和数据分析优势,为山东品牌的高质量发展提供持续智力支撑。”
《2024-2025山东品牌影响力报告》的发布,将为政府品牌政策制定提供科学依据,为企业品牌发展提供服务和助力,持续推动山东品牌建设向专业化、科学化、系统化迈进,进而实现高质量发展。
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